Im Prinzip fließt auf jeden Fall Geld. Meistens wird da nur herumgeschoben, egal ob da Sony die TV-Spots zahlt, ob sie Werbung auf ihren Kanälen schalten, oder ob da (was ich eigentlich nicht mehr glaube) da direkt Geldkoffer von einer Person getragen wurde.
Meist spart sich dann der Publisher X bis XX Mio $ an Werbung.
Ich frag mich da eher, ob da nie im Hintergrund was schief geht und der Pub zB dann den "Spender" mal verklagt, weil der nur billig in seinen Kanälen zB Werbung geschaltet hat, während der Pub mit großen TV-Spots rechnete. Der Eine will ja eher sparen, während der Andere ja max. Aufmerksamkeit sucht.