Demnach wird Lovefilm Video on Demand am 26. Februar 2014 zu "Prime Instant Video". Die laut Amazon mehr als 12.000 Filme und Serienepisoden, die derzeit im Streaming-Angebot von Lovefilm enthalten sind, stehen ab diesem Zeitpunkt also direkt auf der Plattform von Amazon bereit. Was weiterhin unter dem Namen Lovefilm laufen wird, ist nur der DVD- und Blu-ray-Versand per Post.
Die bisherigen Lovefilm-Kunden werden nach Angaben der Amazon-Presseabteilung automatisch auf Prime Instant Video umgestellt, zu den gleichen Konditionen wie bisher. (Update: Lovefilm gibt wiederum in seiner FAQ zum Thema an, dass der Kunde selbst die Umstellung vornehmen muss. Ansonsten kann man offenbar die Mitgliedschaft auf Amazon.de "ab dem 26. Februar 2014 nicht länger nutzen".)